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汽车广告是如何让你心动的,全面分析汽车广告

文章附图

最近小编意外看到一篇微信文章让我颇有共鸣,是一篇分析广告是用了什么花招,让你愿意花钱买的。文章说,广告用的花招主要有两个,一个是突出自己的功能,一个是唤起你某种情感。要是两个花招都用上,效果会更好。

给大家说说士力架的广告,如今大家都知道它是用来补充能量的。可是他刚刚进入中国市场的时候,很多人都把它当成巧克力糖果,把它与吉百利、德芙判定为一类食品。

如何纠正大家的想法呢?士力架就拍了这样一支广告:一个彪悍的大汉,饿了以后居然变成了柔弱的韩剧女主角,然后一口士力架吃下去,才恢复了他原来的样子。

里面有两句广告词,

“横扫饥饿”这是士力架的功能特点;

“做回自己”是这个广告对我们传递的情感。因为饥饿的时候啊,有些人很虚弱,有些人会烦躁,还有人会犯懒,总之就是变得不像那个健健康康积极向上的自己了。士力架能帮你马上摆脱饥饿,也就能帮你“做回自己”。原文地址:http://www.pikacn.com/news/20169/5011.html

利用这种夸张的对比,你是不是马上就记住这广告了?这个广告就达到了目的。

神州专车也拍过一个很酷的广告,大家都很关注是专车的安全性对吧?那神州专车怎么表现的呢?在广告里,有个长腿美女对专车司机一见钟情,下车后还故意落下手机,司机最后叫住了美女,大家都以为要发生什么,但是司机只是还回了手机。再看它的广告词“除了安全,什么都不会发生”,安全是神州专车强调的功能特点,宣传的时候又用情感来打动人,也容易让人记住。

再回来看看电视或网络上的汽车广告,我相信,有许许多多朋友在微信上咨询我是买哪款车好。这个现象是由于许多汽车厂商在广告中除了突出自己的车辆性能之外,在唤起你的情感共鸣上做的却很糟糕。很多汽车广告在视频的表现上没有让大家一看就记住。

这样的广告一抓一大把,视频一上来就是一辆车或者同款车在城市的街道里各种漂移,然后再闪现一下这车有哪些颜色可以选择。没了,广告到此结束……这样的广告就是失败中的失败,既没有让受众记住你车上的功能,又没有激发出受众的情感共鸣,投了也是浪费钱。

铺天盖地的广告,本质上就是要表现自己的与众不同。下回咱们要买什么时,小编认为,除了广告意外,产品的质量本身也是很重要的。